苹果公司本周发布了新款iPad pro，但在一则误导性的广告引发争议，可能给新平板电脑蒙上阴影后，苹果公司做出了不同寻常的大转变。这则名为“碾压”的广告描绘了一大堆艺术仪器、工具和蜉蝣被一台液压机碾压，然后重新打开，露出新iPad。这则广告的目的是传达一个事实，即新款iPad Pro是苹果有史以来最薄的产品，但大多数观众只是觉得，当他们看到像钢琴、油漆罐和相机镜头这样的东西被一个巨大的机器压碎时，苹果正在攻击创造力的概念。

今天，苹果公司改变了做法，完全取消了这则广告，并出人意料地发表了道歉声明。此前，这则广告在网上遭到了强烈反对，许多主要出版物的专栏文章也对这则广告进行了抨击。苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦(Tor Myhren)在给营销行业《广告时代》(Ad Age)的一份声明中表示:“创造力是苹果公司的基因，对我们来说，设计出能够激发全球创意人士的产品是非常重要的。”我们的目标是永远庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式，并将他们的想法变为现实。我们在这段视频中没有做到这一点，我们很抱歉。”

苹果的道歉极为罕见，这只能说明人们对这则误导广告有多愤怒。在这个人工智能威胁着创意行业的时代，科技比以往任何时候都更加无处不在，很容易看出，像“Crush”这样的广告是如何用一种毫无音色的方式来推广新iPad Pro，这在纸面上看起来是一款伟大的产品。对于一个以质朴广告著称的公司来说，这是一个奇怪的失误，而且不管iPad有多薄，公众对科技恶作剧的耐心似乎更少了。

看到创意工具被苹果摧毁，人们的反应非常激烈

苹果公司宣传新iPad Pro的“Crush”视频广告引发了迅速而激烈的反弹。在以前被称为Twitter的X平台上，用户没有退缩。经济学家雅尼斯·瓦鲁法基斯(Yanis Varoufakis)写道，“蒂姆·库克(Tim Cook)刚刚暴露了他在追求权力的过程中粉碎一切有文化价值的技术封建主义冲动。现在是人类谴责他的时候了。”与此同时，著名作家斯特林·霍利怀特山称这则广告是“科技领域某种思维背后的丑陋/精神病态/反艺术情绪的典范”，科技记者巴黎·马克思评论说，“就像宫崎骏对人工智能所说的那样，苹果公司的新iPad Pro广告是“对生活本身的侮辱”。”

这种反弹并没有局限于《X》，因为许多受人尊敬的出版物都发表了文章，指责苹果iPad广告所暗示的对创造力的侵犯。“苹果的‘Crush’广告太恶心了，”科技博客TechCrunch的头条这样写道，而《大西洋月刊》(The Atlantic)则问道，“苹果当时在想什么?”

据《广告时代》(ad Age)报道，尽管这则广告仍在YouTube和蒂姆·库克(Tim Cook)的X主页上出现，让人无法忽视，但苹果现在计划不在电视上播放这则广告。令人遗憾的是，这个奇怪的糟糕广告迫使苹果公司将注意力从它应该推广的产品上转移开，因为新的iPad Pro规格表确实看起来是一款非凡的硬件。但iPad广告引发的争议应该向科技行业传递一个信息:仅仅因为你在创新，并不意味着你应该贬低许多人仍然珍视的旧产品。